Søgeord tilpasses 4 typer brugere.

28. august 2009 af Nicolas Zangenberg

Søgeord er for mange af vores kunder noget man bare ”laver”, når vi kontaktes første gang. De kommer dog hurtigt på bedre tanker, når de modtager vores søgeordsanalyse. De glemmer nemlig at tænke på, hvem deres målgruppe er, og hvordan disse søger, og netop søgemønstret er en videnskab i sig selv, og derfor skal en søgeordsanalyse selvfølgelig overlades til eksperter.

Der findes i dag 4 typer af brugere på Internettet, og dem vil jeg forsøge at beskrive nedenfor. For kender du brugerne og deres søgemønstre er det lettere at opnå en forståelse for, hvor svært og hvor meget det egentlig kræver at lave søgeord til Google AdWords eller søgemaskineoptimering.

Surferen

Denne bruger udmærker sig ved at anvende meget generiske søgetermer. Såsom ”bog”, ”computer” m.m. Personen surfer rundt på nettet og er egentlig ikke modtagelige for budskaber og er derfor svær at konvertere til et salg.

Informationssøgeren

Her er kendetegnet, at man typisk anvender hv. ord ”hvem har skrevet bogen …” etc. Denne type bruger er ikke nødvendigvis købsmotiveret, men vil blot søge information for måske senere at gennemføre et salg. En god annonceringsform til denne bruger vil typisk være Display Advertising, men kan også fanges med Google AdWords dog skal man have fokus på lavere klikpriser.

Shopperen

Shopperen kendetegnes ved at vælge ord som køb, bestil, tilbud, pris m.m. ”Køb Google AdWords bog” kunne være et muligt søgeord denne bruger kunne anvende. Han er meget mere købsmotiveret, og vi skal derfor have så mange varianter af denne type søgeord, som overhovedet muligt.

Køberen

Denne bruger anvender typisk søgeord, som relaterer sig til dine produkter og modeller. Er man eksempelvis skoforhandler kan en søgeordskombination være ”Converse High Sort”.

Når vi laver vores kunders søgeordsanalyse med målrettet søgeord, har vi selvfølgelig ovenstående typer af brugere i tankerne og i forhold til optimering af kampagnerne vil en shopper og køber typisk have en højere pris per klik end en informationssøger og surfer. En effektiv søgeordsanalyse indeholder tit mere end 5000 søgeord, antallet kan dog godt variere fra branche til branche.