Ryk budgettet online og optimer dét til krisen.
8. august 2009 af Nicolas Zangenberg
Stadig flere virksomheder vælger lige nu at nedjustere marketingbudgettet i lyset af recessionen. I kampens hede overser mange muligheden for at markedsføre sig ud af krisen ved at udnytte de digitale mediers uovertrufne evne til at finde de mest effektive kanaler og frasortere de dårlige. Taktikken er enkel. Sæt dig et mål og søg en ekspert.
I krisetider er det særlig vigtigt at kunne måle, hvad der virker. Det kan du med søgemaskineoptimering og sponserede links. De digitale kanaler rummer værktøjer til både at optimere og effektivt omkostningsminimere din markedsføringsindsats.Vores førende søgemaskineekspert Nicolas Zangenberg advarer mod at stoppe markedsføringen i nedgangstider, men anbefaler at flytte budgettet online. “I en tid, hvor 9 ud af 10 besøgende på dit website kommer fra søgemaskinerne, kan du selv i krisetider høste masser af trafik og nye kunder ved at optimere dit website til søgemaskinerne,” fortæller han. Online strategien kan med fordel bruges af både små og store virksomheder i alle brancher, men især nichevirksomheder vil nyde godt af den fordel, at prisen pr. besøg er billig.
4 gode råd til optimering af markedsføringsindsatsen
Nicolas Zangenberg’s 4 gode råd til at optimere din digitale markedsføring.
1) Definer dit mål
Du kan kun måle om en kampagne er en succes, hvis du kender målet. Ønsker du nye kundeemner, flere læsere af dit nyhedsbrev, bedre branding eller øget salg på siden? Husk at sætte målbare tal på dine succeskriterier.
2) Gå efter Google
9 ud af 10 brugere kommer i dag fra søgemaskinerne, når de besøger et website. Tæt på 90% af brugerne benytter Google. Det er derfor vigtigt at have fokus på søgemaskineoptimering og Google Adwords, der er en hurtig og enkel måde at annoncere på. Fordelen ved søgemaskinemarkedsføring er, at du bliver synlig, når potentielle kunder selv søger information om netop dit marked eller dit produkt.
3) Brug andre søgeord end konkurrenterne
Som i alle andre medier er det afgørende at lære dine målgrupper at kende. Når du ved hvem de er, og hvad de søger, kan du udvikle søgeord til søgemaskinerne, som dine konkurrenter ikke bruger og på den måde øge din synlighed.
4) Hyr en ekspert
De digitale medier rummer utallige muligheder for målrettet markedsføring, men det betaler sig at hyre en ekspert, der kan optimere dit website til søgemaskinerne og udvikle effektive landing pages. En landing page er den side, dine besøgende lander på, når de klikker på en Adwords annonce, et banner eller et link i en e–mail. Det er desuden Nicolas Zangenbergs erfaring, at alt for få CMS–systemer er gearet til søgemaskinerne. Dårlig programmering kan bremse din synlighed. Derfor er det en god ide at tale med en søgemaskineekspert allerede i udviklingsfasen af et website. Endelig kan et online bureau hjælpe dig med at udvikle en effektiv søgeordsanalyse, der kan rumme op til 5000 søgeord.
[...] har tidligere skrevet en artikel om vigtigheden af at rykke budgettet online under krisen, fordi man online har mulighed for let at måle, hvor man skal lægge sit annoncebudget. Der er [...]