I undersøgelsen siger 27% af de adspurgte at søgemaskinemarkedsføring står for mere end 50% af deres salg. 47% siger at søgemaskinemarkedsføring udgør mere end 25% af deres online salg.

51,5% siger at 25% af trafikken kommer fra SEO og 28% kommer fra betalt annoncering såsom Google AdWords.

50% af de adspurgte siger, at de får mindst 89% af deres søgemaskinetrafik fra Google.

Undersøgelsen viser også nogle interessante tal når vi kigger på Google VS BING/Yahoo. 44,6% af de adspurgte siger at de har forhøjet deres budgetter på betalt søgemaskinemarkedsføring det sidste år. 43,4% siger at de planlægger at skifte noget af budgettet over til BING i det kommende år. Ud af disse 43,4% vil 17,6% tage pengene fra Google AdWords budgettet.

Det bliver spændende at se, hvor meget af denne undersøgelse man kan overføre til Danmark, og hvor stor en del af det samlet budget for betalt søgemaskinemarkedsføring BING vil udgøre i nærmeste fremtid.

Vi vil selvfølgelig holde øjnene åbne, men må jo konstatere at når Yahoo har lukket for opdatering af deres side i Danmark, så er det nok ikke det første sted vi anbefaler vores kunder at lægge deres penge.

Ingen tvivl om at søgemaskinetrafik er en vigtig kilde til salg for webbutikker m.m.

Mikkel Demib Svendsen, demib.com (SEO fokus)
Rasmus Møller-Nielsen, Komfo (Facebook fokus)
Nicolas Zangenberg, a-better-traffic.com (PPC som fokus).

Der var et sted mellem 150 og 200 deltagere, så det var velbesøgt, og deltagerne fik en række guldkorn med hjem, som de kunne bruge i markedsføringen i 2010.

Vi skulle komme med vores bud på trends inden for online markedsføring i 2010 og samtidig give vores bud på, hvordan virksomheden i fremtiden skal bruge og optimere budgettet anderledes.

Det vi alle var enige om er at virksomhederne skal være bedre til at dele budgettet ud over flere kanaler og ikke kun have troen på Google AdWords.

Tænk Youtube (verdens næst største søgemaskine), Facebook, SEO, OpenAdExchange, Google’s Indholdsnetværk m.m. På denne måde får man mulighed for at ramme alle typer brugere i købsprocessen.

Surferen som er meget impulsiv og søger generisk. Informationssøgeren skal brandes overfor produktet og så køberen og shopperen som ligger nede i bunden af tragten, som decideret beder om produktet. Læs mere om de fire typer brugere.

Dagen før var jeg blevet spurgt om jeg ville holde et foredrag netop om hvordan man mix’er media på tværs af hinanden med Google AdWords som kernen. Den feedback jeg fik bagefter var, at det var et super godt foredrag, så det var dejligt.

Fornyeligt stødte jeg i et debatforum på en gut, som gerne ville høre, hvordan man laver søgemaskineoptimering. En debattør skrev “du skal bare skrive en masse tekst og så linke ind til siden”.

Jeg gik for sjov skyld ind og kiggede på hans webside og så til min skræk, at hans side var lavet i alle regnbuens farver, fonte i forskellige typer og det samme med størrelsen på grafik og fontene.

Når vi udvikler websider, arbejder med SEO og optimerer på landing pages til Google AdWords tager vi udgangspunkt i nedenstående 10 punkter:

1. Ikke at anvende Flash, da det ikke indekseres korrekt.
2. Loading time altså hvor hurtig websiden er om at loade er en vigtig faktor ved SEO og Google AdWords.
3. Reducer mængden af grafik da det vil forbedre loading time.
4. Løbende tjekke for links som ikke virker. Generelt er dette dårligt for SEO da siderne ikke vil blive optaget.
5. Validering af HTML koden så den bliver så ren som overhovedet muligt.
6. Browser kompatibel. Da Google ser siden på samme måde som en browser.
7. Kontakt formularer med call to actions er med til at øge salget, kundehenvendelser m.m.
8. God navigering er vigtig når vi taler om søgemaskineoptimering således at siden kan indekseres. Man kan se websiden som et organisationsdiagram eller et gammeldags tælletræ.
9. Blogs er godt at have med da de tager udgangspunkt i daglig tale og fordi de ikke er så formelle som mange normale websider.
10. Internettet og sms’er gør os dårligere og dårligere til at stave, da det hele skal gå stærkt. Eftersom at Google tager udgangspunkt i teksten på websiden, så er det selvfølgelig vigtigt at stave korrekt. Igen er det dog også vigtigt at tage udgangspunkt i brugeren, som kunne mene at det virker uprof.

For at opsummere kort opbyg troværdighed og tænkt på brugeren, når du optimerer til SEO og Google AdWords m.m.

Hvis du vil høre mere så tag fat i os, vi laver gerne en analyse af din webside. Ring 7020 4838.

• Indexing
• Ranking
• Traffic
• Action

Indexing

Websiden skal optages i søgemaskinerne. Ved en SEO opgave fokuserer vi i denne fase på at få alle vore kundes undersider optaget. De sider som ikke bliver optaget, arbejder vi på at finde ud af hvorfor. Det kan f. eks. være en simpel fejl i programmeringen eller måske duplicate content (En side med samme indhold, som en anden).

Ranking

Når siderne er indekseret er næste opgave at få dem til at ranke. Det er her, vi finder opskriften på, hvordan man bryder algoritmen, som kan indeholde op til 200 forskellige relevans kriterier.

At ligge på side 2 får man ikke noget ud af. 95% af alle besøgende forlader aldrig side 1 på Google.

Traffic

Når man har fået siderne til ranke er næste step at få dem til at generere trafik. Titlen har meget at sige, da det er dén, som tydeligst bliver vist i søgemaskinen. Den skal derfor være så sælgende (lokkende) som muligt.

Action

Trafikken kommer nu ind på siden. Det vi arbejder på er at få denne konverteret til et eller flere succeskriterier (Salg, kundeemner eller tilmeldinger m.m.).

IRTA modellen sikrer som tidligere nævnt, at vi kommer hele vejen rundt på en struktureret måde, når vi udfører en SEO opgave.

Når jeg skriver går helt galt i byen, så mener jeg at den energi og det arbejde, som lægges for dagen bliver brugt unødigt i forhold til forkerte strategier og dårlige investeringsafkast.

Nedenfor vil jeg kigge på et par mål, som ikke er optimale:

SEO-strategi nr. 1 – Placeringsstrategien

Dette er fortsat et populært mål for mange virksomheder. Virksomheder kontakter os ofte og beder os placere dem som nummer ét på et bestemt søgeord. Problemet med dette mål er at nye virksomheder sjældent får topplaceringer.

Lykkes det nu for dem at opnå en placering som nummer 1 inden for en given periode med mange timers hårdt arbejde vil de måske kunne øge deres salg med 10%. Dette er et godt resultat ikke?

Men, hvad nu hvis de kunne lægge den samme energi i SEO arbejdet og øge den målrettede trafik til webstedet med 20%, og lade salget vokse med 20%?

70 procent af alt søgemaskine-trafik kommer fra søgninger i kombinations ord eller hvad man kalder for ”long tail” søgeord.

En SEO-strategi med fokus på ”long tail” søgeord skal gribes anderledes an end en placeringsstrategi med fokus på top placeringer. Derfor beder vi vores kunder om at stille sig selv spørgsmålet inden vi går i gang:

Vil du have 20%  fremgang eller vil du have 10% i fremgang?

De fleste vælger selvfølgelig den første løsning, man skal dog heller ikke nedprioritere den brand value, der kan opnås ved at ligge nummer 1. Så nogle kunder vælger at fokusere på enkelte top placeringer når ”long tail” strategien er opbygget.

SEO-strategi nr. 2 – Trafikstrategien

Mange virksomheder fokuserer på det at øge deres trafik. Det kan selvfølgelig være et godt parameter i sig selv. Vi plejer at tage udgangspunkt i nedenstående, når vi rådgiver vores kunder:

Forestil dig, at du kan fordoble trafikken til dit websted. Lyder godt, ikke?

Tja, hvis trafikken ikke er relevant, er det ikke så godt. Måske ender man op med en stigning på kun 10% i salget. I stedet bør du fokusere på at få 20% mere målrettet trafik. En trafik som lægger sig tættere op af slutningen i købsadfærden. Resultatet kunne være en 20% stigning i salget. Hvilken strategi ville du vælge?

SEO-strategi nr. 3 – Linkstrategien

Dette er et ofte anvendt mål. Nogle af vores kunder tror, at de har brug for 50 nye links om måneden.

Hvis nogen siger, at de vil være glade, hvis vi skaber 50 links per måned, ville vi kunne tage kontakt, til en programmør i Indien for 500$, og endda give dem 100 links pr måned, og ikke løfte en finger (kunden ville være tilfreds fordi resultatet var dobbelt så mange links), og vi kunne føle os som helte (for et stykke tid).

Problemet er, at de 100 links kan give meget dårlige resultater. I en professionel linkbuilding strategi, så kan ét link meget let være 10.000 gange mere værd end et andet link, hvis det kommer fra en webside, som er relevant og med stor autoritet.

Den anden fare ved dette parameter er, at det kan skubbe dig mentalt i retning af at købe links. Dette er en farlig leg, som du bør undgå, hvis virksomheden, som du samarbejder med ikke har den fornødne knowhow.

Resumé

Ved at fokusere på mål, som kræver meget energi – typisk kvantitet frem for kvalitet opnår man ofte kortsigtet resultater frem for langsigtet.

Idéen om at vælge de rigtige mål gælder i alle livets faser. I SEO verdenen, skal dine mål være så målrettet som overhovedet muligt og læne sig op af nogle bredere.

Hvis dit mål er at øge salget, kundeemner eller visninger (for reklame-baserede websteder), så fokuser på disse mål i din SEO strategi.

Hvornår præcist Google vil tilføje loading time som en del af deres algoritme vides ikke. Load time vil blive indført gradvist fra januar.

Indførelsen af loading time stiller krav til at siderne læses hurtigere ind end før. At websiden ligger på en hurtig server. At programmeringskoden er korrekt optimeret samt m.m.

Matt Cutts (Ekspert hos Google) fortæller i en video nedenfor om Google’s kommende ændringer i projekt Google Caffeine:

More WebProNews Videos

Vi følger selvfølgelig udviklingen nøje, så vores kunder er i de bedste hænder. Allerede nu er loading time integreret som en del af Google’s Webmaster tool endvidere kan man i dette linke analysere sin kode m.m. med henblik på at opnå en bedre load time.

I sidste uge skrev vi indlægget, ”Google AdWords og E-mail markedsføring”.

Når Google AdWords og SEO kombineres, så gør vi det på 3 forskellige måder:

”Den førende”

Omdrejningspunktet er her branding af vores kunde som værende førende. Det er derfor vigtigt, at vi giver meget lidt plads til konkurrenterne. Selv om kunden allerede har gode placeringer i de organiske resultater, så kombinerer vi stadig disse med Google AdWords.

Hvis ikke vores kunde får Google AdWords trafikken, så får konkurrenterne den, og det er vi selvfølgelig ikke interesseret i, da de så over tid vil kunne forbedre deres kendskabsgrad, og det vil kunne være skadeligt for vores kunde.

”Den generiske”

Denne strategi anvender vi typisk på løsninger, hvor kunden befinder sig på et meget konkurrencepræget marked eller på et af de få markeder, hvor brugerne ofte anvender generiske ord, når der søges efter vores kundes produkter. En type søgeord som kræver mange ressourcer at skulle opnå gode placeringer på. Derfor kombinerer vi SEO med Google AdWords.

Søgeord i forbindelse med SEO vil være meget målrettet. Søgeord som er til at få en placering på, og samtidig nogle vi forinden har målt til at have høje konverteringsrater.

Google AdWords ordene vil være de meget konkurrencepræget. Er målet konverteringer måler vi hele tiden kundens konverterings frekvens på de generiske ord. Vi sorterer løbende dårlig trafik fra således, at løsningen vil kunne generere salg. Denne løsning er suveræn til branding.

”Den målrettede”

Når en kunde skal have den bedste indgang til SEO, så starter vi altid med Google Adwords. Programmets rapporter giver nemlig et godt billede af hvilke målrettet søgeord, der er søgninger på og hvilke søgeord, som genererer flest konverteringer. På den måde arbejder vi på at give vores kunde den bedste ROI.

Ovenstående er vores 3 bud på, hvorfor vi anbefaler at kombinere SEO med Google AdWords, også hvis en kunde i forvejen har gode placeringer i de organiske resultater.